Le sens olfactif est le sens premier par excellence.Il s’adresse directement à la zone limbique du cerveau, zone qui gère les émotions.

Qu’est-ce qu’une odeur ?

Une odeur est un nuage de molécules véhiculé par les courants d'air. Lors de l'inspiration, ces molécules se déposent sur des cils olfactifs (se trouvant dans le haut du nez) qui sont de véritables pièges à molécules odoriférantes et se chargent de transmettre "l'information olfactive", par le biais d'un réseau de neurones, à la zone limbique, zone préconsciente.

L’ensemble des cellules nerveuses activées (les neurones) forme une carte spatiale qui caractérise l’odeur perçue.

Le sens olfactif, sens de l’intime

Un parfum est porteur de sens parce qu’il fait resurgir les émotions emmagasinées tout au long de la vie. Solliciter un consommateur de manière olfactive permet ainsi de pénétrer sa sphère d’intimité, de générer et de gérer une émotion.

Connaître l’odeur d’une marque ou d’un produit est le gage d’une relation forte, notamment en termes de notoriété et d’identification. L’enjeu est de taille : la (re)connaissance olfactive est synonyme de chute des barrières inhibitrices qui sont autant de freins à l’achat. En d’autres termes, ce qui est (re)connu olfactivement est immédiatement perçu et compris.